2-Tages-Workshop
DENKEN WIE EIN GUERILLA.
Strategisches Guerilla-Marketing mit der guerilla-elements® Philosophie.
Ablauf 2-Tages-Workshop
1. Seminartag
9.00. Uhr - 12.00 Uhr (mit 1 kurzen Kaffeepause)
Gemeinsames Mittagessen (Wahlmenü od. reichhaltiges Buffet)
13.00 Uhr - 17.00 Uhr (mit 1 kurzen Kaffeepause)
2. Seminartag
9.00 Uhr - 12.00 Uhr (mit 1 kurzen Kaffeepause)
Gemeinsames Mittagessen (Wahlmenü od. reichhaltiges Buffet)
13.00 Uhr - 16.00 Uhr (mit 1 kurzen Kaffeepause)
Seminarende
Leistungen / Kosten
Workshop laut Ablaufplan oben inkl. Kaffeepausen, nicht alkohol. Getränke im Seminarraum, 2 x Mittagessen (Wahlmenü) (ohne Getränke), 1 x Übernachtung Einzelzimmer mit Frühstücksbuffet, Dokumentation, Teilnahmebestätigung EUR 590,- / Person (zzgl. ges. Mwst) / jeder weitere Teilnehmer aus dem selben Unternehmen EUR 520,-/ Person
Die Teilnahmegebühren sind vor dem Workshop zu entrichten.
Ein Rücktritt ist ohne Kosten bis 3 Wochen vor Workshopbeginn möglich. Es kann aber auch ein Ersatzteilnehmer genannt werden. Bei Rücktritt danach werden die Teilnahmegebühren voll berechnet.
Nicht im Preis enthalten: Reisekosten.
Anmeldung
Bitte melden Sie sich zum jeweiligen Seminartermin per E-Mail unter
Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann.
an. Sie erhalten dann eine Rechnung über die Teilnahmegebühr, die Sie bis spätestens 3 Woche vor Seminarbeginn überweisen.
Für etwaige Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. (Tel. 0699-111 0 25 27)
Workshopinhalte
Guerilla-Marketing auf Basis der guerilla-elements®-Philosophie:
Begriffsabklärungen / Abgrenzungen
- Taktik, Strategie, Vision
- Marketing - Werbung, Marketingbaum, Einordnung von Guerillamarketing in Gesamtmarketing
- Verabschiedung von linearen Denkmodellen
- Guerilla-Begriff - Herkunft, Bedeutung / Abgrenzung zu Terrorismus
- Was Guerilla-Marketing kann und was nicht.
Grundlagen der Guerilla-Philosophie
- Kleine Kriege / Große Kriege
- Analogien Krieg - Marketing (Sinn und Unsinn)
- Grundsätzlicher Unterschied "Konventionelles Marketing" - "Guerilla-Marketing"
Die Guerilla-Denke
- Werkzeugorientiertes Denken / Aufgabenbezogenes Denken
- Divergentes Denken / Konvergentes Denken
- Werkzeuge für die Anwendung im Unternehmensalltag: Staatsfeindmethode / Inverted View / Picture Board
Die sieben Guerilla-Elements®-Grundsätze nach Mao Tsetung (Mao Dsedong) mit zahlreichen Praxisbeispielen.
Resumée und evtl. Erörterung von Problemstellungen aus der Praxis der Seminarteilnehmer
Was ist eigentlich Guerilla-Marketing?
| Wenn man all dem glauben schenkt, was momentan unter dem Begriff „Guerilla Marketing“ propagiert wird, scheint es nur eine coole Verpackung für Event- Marketing, Outdoor-Promotions, Internetwerbung (viral marketing) oder all jene Aktivitäten zu sein, die früher einmal unter „Below-the-line“ liefen. Kaum jemand hat sich bislang die Mühe gemacht, den Begriff, der ja eigentlich aus der Kriegsgeschichte stammt, ernsthaft zu untersuchen und für das Marketing zu adaptieren. Das Seminar „Denken wie ein Guerilla“ geht diesen analytischen Weg und komprimiert die Erkenntnisse auf sieben Guerilla-Grundsätzen für das Marketing - abgeleitet u.a. |
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aus 1500 Seiten militärischen Schriften Mao Tsetungs. Eingefahrene Denk- und Handlungsmuster erkennen, verlassen oder zumindest für sich zu nutzen ist dabei eines der Ziele, die das Seminar vermittelt. Wo ein Weg ist, da ist bereits jemand vor dir gegangen. Guerillas suchen keinen Weg. Sie machen ihn. Das ist zwar meist nicht der kürzeste und bequemste, dafür in vielen Situationen oft der einzig erfolgreiche. Konventionelles Marketing gibt sich z.B. fast immer als Absender der Werbebotschaft zu erkennen, der Guerilla hingegen muss nicht unbedingt sichtbar sein, um spürbar zu sein. |
Ein kommunistischer Massenverführer als Marketing-Lehrmeister?
 Nach „Marketing by Shakespeare“ und „Marketing by Feng Shui“ nun also Marketing by Mao? Keine Angst. Die guerilla-elements® Seminare und Vorträge hüten sich davor, unreflektiert irgendwelche Heilsbotschaften als generalistische Lösung darzustellen. Ganz im Gegenteil. Wo sogar renommierte Kaderschmieden des Marketings menschenverachtende Strategen wie Sunzi zitieren, grenzt sich guerilla-ele- |
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ments ® sehr bewusst von den politischen und menschlichen Verbrechen Mao Tsetungs ab. Als Begründer des modernen Guerillakrieges ist er jedoch unumstrittener Ideengeber, zumal er einer der ersten war, der seine Erfahrungen detailliert niedergeschrieben hat. Sein erfolgreicher Kampf gegen die Übermacht der japanischen Besatzungstruppen (1937 - 1945) sowie der Bruderkrieg gegen die weit überlegene Streitmacht Chiang Kai-sheks produzierten Taktiken und Ideen, die - übertragen ins Marketing - auch „angreifenden“ Unternehmen in schwierigen Märkten helfen können. Die Quintessenz daraus bilden die
7 guerilla elements® Grundsätze. |
Von Red Bull bis zum Tischler im Dorf.
| Universitäres Marketingwissen bleibt meist sehr theoretisch und erschlägt den Zuhörer mit Zahlen. guerilla-elements®-Veranstaltungen hingegen wollen allen Teilnehmern klar verständliche und im eigenen Markt anwendbare Hilfestellungen geben. Deshalb wird jede Aussage im Seminar mit einem oder mehreren Praxisbeispielen dokumentiert - und die reichen vom Handwerksbetrieb um die Ecke über Handel, Gewerbe und Tourismus bis hin zum international agierenden Industriebetrieb. |
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Die guerilla-elements ®-Philosophie sieht sich dabei nicht als
konkurrierendes Instrument zum konventionellen Marketing, sondern als
Ergänzung - z.B. in Ausnahme-situationen. Obwohl beispielsweise der
Vietnamkrieg gemeinhin als reiner Guerilla-Krieg tituliert wird, waren
nur etwa 15% aller Kampfhandlungen reine Guerillakämpfe. Genau so will
auch guerilla-elements® (der Name sagt es bereits) ein taktisches und
strategisches Marketing-Element von vielen sein. |
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